PNL o Programa NeuroLinguistica: ¿Que es y para que sirven? Mejorar el SEO. La Optimización para Motores de Búsqueda, su siglas en ingles SEO, está revolucionando, y un ingrediente primordial  en las Entidades en PNL. En la actualidad el SEO no está observando exclusivamente las palabras claves,  ahora los buscadores comienzan a reconocer el lenguaje natural. Esto nos señala que debemos ir cambiando las estrategias y acoplarlas a ese nuevo algoritmo para así mantener el posicionamiento en los buscadores.

Desde el 2012 Google usa el concepto Entidades, pero no es hasta hace un tiempo que ha tornado más relevante en hora buena a su nuevo algoritmo,Google Bert, y el que le pone el ojo al comportamiento linguistico, o PNL.     

PNL para mejorar el SEO

Anteriormente el SEO se basaba en minar las palabras clave, pero descuidaba la verdadera intención del usuario. Te explico un poco: suponiendo;  «restaurante italiano en Madrid» y «comida de Italia en Madrid» conseguirás diversos  resultados de búsqueda, debido a que el algoritmo de Google no tenia la inteligencia de reconocer que ambos tienen la misma intención.

Al contrario de hoy en día, Google indaga en las Entidades del texto. Una Entidad es una «cosa» con nombre, como una persona famosa, un punto de referencia, un objeto, etc.

Las Entidades se componen por 2 categorías: Sustantivos Propios que se asignan a entidades únicas, osea; una persona o un lugar en especifico, y Sustantivos comunes. El mismo Google afirma que esta practica de considerar que si algo es sustantivo, se califica como una Entidad,  trae excelentes resultados.

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Con la consideración del PNL, Google trae otra ventaja, y es que ahora tiene la inteligencia de relacionar las Entidades, lo logra identificando frases con un sujeto, un verbo y un predicado.  Aquí un pequeño ejemplo: se entiende que la Entidad «Dalí» está relacionada con la Entidad «Barcelona». Con esos datos puede interpretar la intención del usuario al momento de realizar las búsquedas brindar respuestas acertadas, sin importar las palabras concretas usadas por el usuario. De esa manera Google Bert sabrá que «restaurante italiano en Madrid» y «comida de Italia en Madrid» se relacionan y tienen la misma Entidad, y consecuencia muestra los mismos resultados para ambas búsquedas.

Las Entidades en PNL abre el camino al concepto Co-ocurrencia. Que no es más que cuanto más consecutivo se mencionen dos entidades juntas, y cuanta más autoridad tenga el resultado que las menciona, más fuerte será la relación entre ellas.

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Compuestos de una Entidad

A; NAME: por su puesto el nombre que la identifica.

B; TYPE: su Tipo. Google tiene una peculiar clasificación.

C; METADATA: complementa los tipos de Entidad, y agrega la URL de Wikipedia y el Knowledge Graph MID.

D; SALIENCE: estima la importancia de una Entidad dentro de un documento. Se basan en puntos; si están en 0, o casí llegan, indican que son menos importantes, y cuanto más se acerca la puntuación a 1, más relevante es esa Entidad.

E; MENTIONS: cantidad de menciones a una entidad en un documento.

F; SENTIMENT: puntualiza la opinión expresada respecto a la entidad en el texto. En un rango de -1; opinión negativa, a 1; opinión positiva.

Google tiene sus propios criterios de tipo de Entidad; 

1; UNKNOWN: Desconocido                                                                         2; PERSON: ya identificó a la persona          3; LOCATION: ubicación.                                                                             4; ORGANIZATION: organización.                 5; EVENT: evento.                                                                                     6; WORK_OF_ART: obra de arte (cuadros, películas, canciones…)                                                           7; CONSUMER_GOOD: producto de consumo excelente                             8; PHONE_NUMBER: número de teléfono     9; ADDRESS: dirección                                                                              10; DATE: fecha                                          11; NUMBER: número                                                                               12; PRICE: precio                                       13; OTHER: otro tipo de entidad.

Esta es una oportunidad que debemos aprovechar, con la Entidad en PNL en conjunto con el nuevo algoritmo de Google, se nos facilita el trabajo a la hora de posicionarnos.

Escríbenos..!!! y te compartimos más experiencias…

 

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